Fully Charged: zgodba za legendo
Ko smo pred dvema letoma na trg poslali Fully Charged, je bil skoraj takoj razprodan. Zaloga, za katero smo predvidevali, da bo zadostovala za tri mesece, je iz naših skladišč izginila v dveh tednih. Kako je lahko na novo predstavljen izdelek takoj tako priljubljen in uspešen?
Odgovor se skriva v Hammerjevem poslovnem pristopu, saj je eden naših primarnih ciljev zasnova in nato izdelava visokokakovostnih izdelkov.
Pogled in pristop Briana Franka sta od leta 1987 nespremenjena. Namesto da bi nekaj izdelal in nato poskušal ljudi prepričati, naj te izdelke kupijo, je prepoznal in analiziral težave, ki ljudi najbolj pestijo, nato pa ustvaril izdelke, ki te težave rešujejo. Utrujenost zaradi vadbe in pešanje zdravja? Za to težavo je ponudil rešitev z E-Caps z visoko vsebnostjo koencima Q10 (iz tega je pozneje nastal Race Caps Supreme, ki rešuje tudi številne druge težave). Nestabilna energija in težave z želodcem pri uživanju športnih napitkov z visoko vsebnostjo kisline in sladkorja? Za to je ponudil rešitev s Hammerjevo alternativo športnim napitkom (najprej Sustained Energy, nato HEED). Ne glede na izdelek je zgodba vedno enaka.
Prav zato nas je ob začetku raziskav formul za pred vadbo vodila želja, da ustrežemo prošnjam naših strank in jim pripravimo učinkovit izdelek za pred vadbo, ki mu lahko zaupajo. Ko smo v zvezi s tem opravili tržno raziskavo, so bili rezultati za nas naravnost zastrašujoči. Trg je bil preplavljen z umetno aromatiziranimi/obarvanimi kofeinskimi bombami (v takih izdelkih je lahko tudi do 600 mg kofeina na porcijo!), vsemu temu pa so se na embalaži pridružile še zveneče obljube in zdravstvena opozorila. S tem so običajno ciljali na privržence vse bolj priljubljenih športov, kot sta dvigovanje uteži in CrossFit, ter na druge vzdržljivostne športnike, ki so veljali za klasične uporabnike Hammerja. Navsezadnje vsi želimo tekmovalno prednost in želimo prehiteti konkurenco.
Izziv je bil torej postavljen in od takrat je za nas postal tudi moralno vprašanje. Po eni strani smo morali izpolniti ta pričakovanja, po drugi strani pa smo morali ljudi osvoboditi izdelkov, ki škodujejo njihovemu zdravju in zmogljivosti, a so kljub temu ležali na njihovih policah. Čeprav pri razvoju Hammerjevih izdelkov nikoli nismo imeli namena doseči večje zmogljivosti na račun zdravja strank, je bil eden naših ciljev vseeno na trg poslati polnovreden izdelek za pred vadbo, ki stranki pomaga doseči boljšo športno zmogljivost.
Po letih trdega in vztrajnega dela smo vedeli, da imamo zmagovalca, saj so bili naši sponzorirani športniki in prijatelji, ki so lahko Fully Charged testirali pred izidom, navdušeni. Znanci uporabnikov so bili preprosto presenečeni nad nenadnim povečanjem zmogljivosti testirancev. Uporabniki so presegli lastne meje in dosegali vedno boljše rezultate. Ti podatki niso lagali in takrat smo že vedeli, da bo ta izdelek popolnoma prevetril celoten trg!
Čarobna moč Fully Charged se skriva v popolnem ravnovesju sadnih in zelenjavnih izvlečkov ter aminokislin, ki ob zaužitju povečajo pretok krvi in pripravijo fiziološki sistem telesa na optimalno zmogljivost. Vsebuje tudi sestavine, ki spodbujajo mentalno ostrino, minimalna količina kofeina (pridobljenega iz zelenega čaja) pa uporabniku daje dodaten zagon. Kot pri vseh drugih odličnih izdelkih tudi pri Fully Charged ne gre za posamezne sestavine, temveč za odličen izdelek v svoji celoti.
Kako pa je postal tako iskan že na samem začetku? Te stranke ga še nikoli prej niso preizkusile. In tega niti niso potrebovale. Hammer namreč že 31 let proizvaja izdelke, ki jim stranke lahko zaupajo, zato je Hammer Nutrition podjetje, v katerega ljudje verjamejo. Izdelki delujejo točno tako in dosegajo tak učinek, kot smo ga opisali in obljubili. Ko smo torej predstavili ta »vžigalnik za pred vadbo«, katerega cilj je povečanje zmogljivosti brez stranskih učinkov, so ljudje vedeli, da je to res. Poleg tega so ljudje takrat že na veliko iskali izdelek, ki bi zadovoljil njihove potrebe – nekaterim ni bilo mar za zdravstvena tveganja in so uporabljali izdelke (ki so mimogrede še vedno na voljo), katerih učinek je bil, milo rečeno, vprašljiv. Fully Charged je tudi njihov rešitelj, saj zadovolji njihove potrebe brez tveganja za zdravje, hkrati pa izboljša njihovo zmogljivost.
Pri Hammer Nutrition gre prav za to. Tukaj smo, da ljudem pomagamo doseči njihove cilje, in to brez zdravstvenih tveganj. To imamo pred očmi tudi takrat, ko načrtujemo ali pripravljamo izdelek, in tako bo ostalo tudi v prihodnje.
Ne glede na to, ali se odločiš za Fully Charged ali kateri koli drug naš izdelek, boš vedel, da boš od nas dobil le tisto, kar smo obljubili, in hkrati ne boš prevzel nobenega tveganja. Če pa se ti porodi kakršno koli vprašanje, nas kar pokliči!
